· Powerade festeja el futbol con una edición especial
Lunes, 9 de noviembre de 2009
· La emoción que ya se vive rumbo al Mundial a celebrarse en Sudáfrica y la estrecha relación entre Coca-Cola y el futbol, motivaron a Powerade a realizar una edición especial de empaques. En ellos se destacan de una forma muy peculiar cinco inspiradores momentos de este deporte. Además, Powerade se confirma como la bebida que hidratará a los jugadores de la Copa Mundial 2010.
Cinco episodios futbolísticos fueron plasmados a través del recurso del cómic en las nuevas botellas, uno en cada sabor:
• "La mejor estrategia es salir a jugar"
• "Sólo la red parará este balón"
• "Vas a atajarla, sabes volar"
• "No hagamos tiempo, hagamos goles"
• "Ponle magia al juego".
Comentario:
Bajo el lema "Disfrutando logras más", Powerade invita a las personas a mantener un estilo de vida saludable y a desempeñarse mejor en el deporte, así como también a sorprenderse a sí mismos y a jugar con mucha imaginación. "Como Compañía Total de Bebidas, impulsamos la actividad física para todos, no sólo para los atletas, por ello nos interesa satisfacer a la gente con la calidad de nuestros productos y con experiencias únicas. De esta forma, Powerade intenta transmitir el mensaje de vivir el futbol con pasión, motivación y mucha emoción", dijo Lautaro de la Cruz, Director de Nuevas Bebidas de Coca-Cola de México.
Powerade quiere ser un buen compañero de cancha que brinda apoyo, motiva la unión del equipo e inspira para que los deportistas disfruten mientras juegan.
La estrategia de comunicación integral de esta campaña fue desarrollada por las agencias Gol Comunicación con el concepto, empaque y gráfica; JWT con televisión y radio; así como Visual Latina para materiales POP.
Ejemplo 2:
Comentario:
Utilizando la imagen del tenista N° 1 de Chile (Fernando González) , Powerade llega a un mercado objetivo global de todas las edades, que valida la imagen del tenista como deportista destacado. Así el público que ve el comercial identifica a la bebida con algo saludable y a la vez lo superpone a la imagen de éxito del tenista.
Esto se hizo a través de publicidad televisiva en canales de cable y locales de chile.
Ejemplo 3:
México, D. F.- la marca de bebidas Powerade realizó el Juego de las 24 horas, inaugurado por el jugador ex americanista Juan Hernández, como parte de una estrategia de mercadotecnia, para promover que será la bebida oficial que hidratará a los jugadores durante la Copa Mundial Sudáfrica 201.
En encuentro se llevó a cabo en la cancha del Palillo Martínez en la Magdalena Mixihuca, entre el Dream Team de Powerade y el Powerade team, quienes mantuvieron en la cancha por 24 horas, un partido de futbol, con el objetivo de recordar la esencia del futbol con entusiasmo y solidaridad, que la marca busca impulsar gracias a la hidratación.
El evento concluyó con la presentación del grupo de rock Molotov, quienes transmitieron al público el amor por el deporte y los deseos porque esté siempre presente.
Comentario:
En este caso se produce una acción de motivar a través del deporte y juego de pelota donde dos equipos demuestran la capacidad de jugar 24 horas con una buena hidratación. Es esa comunicación publicitaria donde existe la prueba en una convocación a una actividad deportiva.
Ejemplo 4:
Powerade, seleccionada por la FIFA para hidratar a los jugadores en la Copa del Mundo Sudáfrica 2010.
Con su primera campaña de marketing global inspira a los deportistas a “seguir jugando”
“No pares, seguí jugando”. Ese es el mensaje de Powerade en su primera campaña de marketing global integrada que busca inspirar a los deportistas de todo el mundo y recordarles que cualquier deporte es, en definitiva, un juego donde conviven el placer, la diversión, la pasión y el esfuerzo.
La campaña se lanza en el marco de la Copa del Mundo Sudáfrica 2010, donde Powerade ha sido elegida por la FIFA como la bebida oficial para hidratar a los futbolistas de todas las Selecciones Nacionales. Esto significa que durante los 30 días del campeonato, Powerade estará presente en los 10 estadios mundialistas, hidratando a los 736 jugadores de los 32 países competidores antes, durante y después de los 64 partidos que se disputarán a lo largo del torneo.
“Estamos orgullosos de que la FIFA haya elegido a Powerade para hidratar a los mejores futbolistas del planeta durante la Copa del Mundo”, afirma María Laura Moreno, Gerente Senior de Nuevas Bebidas de Coca-Cola de Argentina. “La Copa del Mundo es el evento deportivo más importante de 2010 y significa una gran oportunidad para que Powerade contribuya a potenciar el rendimiento físico de los jugadores a través de la hidratación efectiva y la energía que brinda”, agrega.
Definitivamente, pocos deportes transmiten la pasión como el fútbol. Los escenarios sudafricanos volverán a demostrarlo. “No pares, seguí jugando” es el concepto con el que Powerade homenajeará a todos los jugadores que aman el fútbol y a los deportistas que no quieren que un gran partido termine.
Comentario:
Entre las acciones que integran la campaña de Powerade se destaca la presentación de una original película digital sinfín, para la plataforma online en www.youtube.com/powerade, donde los usuarios pueden ingresar y participar de una experiencia interactiva y ver lo que sucede dentro del cuerpo humano cuando un deportista se enfrenta a diferentes escenarios físicos y mentales mientras juega al fútbol. El comercial muestra un partido de fútbol interminable jugado alrededor del mundo y permite a los espectadores pulsar en determinados marcos para tener una visión más profunda de lo que está pasando dentro de la mente y el organismo de los jugadores. El TVC que se verá en televisión fue realizado por la agencia Sapient.
En uno de los marcos, el espectador puede seguir el curso de Powerade dentro del cuerpo de un jugador para distinguir cómo impacta la bebida en las diferentes funciones orgánicas y aprender cómo la distribución de nutrientes mejora el rendimiento. La técnica “en profundidad” utilizada en esta campaña es un enfoque nuevo en la creación de películas digitales.
Así la imágen de marca de este producto es de alta penetración en el Top mof Mind de los consumidores y Target Group. En este caso va de la mano de una de las tres marcas más importantes del mundo como es Coca Cola, luego el trabajo de posicionamiento es relativamente fácil a nivel de comunicación comercial. A nivel de logo podemos afirmar que que este se ha renovado constantemente según estudios realizados a nivel de marketing comunicacional en el cual este se basa en el uso de Fonts de alta penetración y recordación.
